Радость понимания

Мы – исследователи. Понимание – наше призвание.
Сферы нашей экспертизы – люди и культура, рынок и бренды, коммуникации.
Понимание – необходимый компонент успеха любого дела, и мы помогаем нашим клиентам достичь его.

Направления нашей работы

Понимание

Созидание

Семиотика

Изучение трендов

Раскодирование городов

Понимание

Изучение потребителей, их образа жизни и ценностей
Понимание среды и контекста
Бренд-аудит и аудит категории
Оценка и развитие концепций и коммуникационных материалов

Классические методы качественных исследований
Семиотический анализ
Этнография
Краудсорсинг
Онлайн исследования
Наблюдательность и интерес к миру как образ жизни

Созидание

Генерация инсайтов
Разработка концепций позиционирования и бренд-платформ
Разработка коммуникационных и продуктовых идей
Идеи для активаций концепций и платформ бренда
Стратегическое сопровождение проектов

Стратегические рабочие сессии, проводимые по собственной методике Thinking ResPublica
Co-creation сессии
Многолетний опыт сотрудничества со специалистами по брендингу и стратегии

Thinking ResPublica

Thinking ResPublica – это наша собственная методология проведения стратегических рабочих сессий. Под каждый проект мы разрабатываем оптимальный для достижения поставленных целей дизайн исследования и самой сессии.

В рамках сессий мы объединяем личный и профессиональный опыт и бизнес-интуицию участников (клиентов, исследователей, экспертов, рекламных / креативных агентств) и создаем структуру и идеальные условия для возникновения новых идей.

СЕМИОТИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Семиотический анализ – это метод анализа и понимания культуры и изменяющегося контекста жизни, в котором существуют люди и создаваемые для них бренды и сервисы.

Подбор наиболее точных выразительных средств (кодов, знаков) в маркетинговой коммуникации и брендинге
Адаптация бренда к изменяющемуся культурному контексту
Развитие языка коммуникации бренда
Развитие упаковки
Идентификация культурных трендов

Анализ маркетинговой коммуникации в разных категориях (упаковки, реклама и др.)
Исследование городских пространств: улицы, парки, магазины, рестораны, кафе и т.д.
Анализ материалов масс медиа: журналы, газеты, интернет-издания
Анализ массовой и популярной культуры: фильмы/ сериалы, клипы /песни, книги, телевизионные программы

Для презентации результатов семиотического анализа мы используем RDE-модель кодов культуры, которая наглядно демонстрирует, какие коды культуры устаревают (Residual codes), остаются наиболее влиятельными в культуре (Dominant codes), являются наиболее свежими и потенциально интересными для использования в коммуникации (Emergent codes)

Изучение трендов

Тренд – это значимые изменения в жизни людей, которые либо станут социальной нормой, либо угаснут, но оставят заметный след. Мы не рассматриваем в качестве трендов технические новинки или проявления моды, которые могут быть как причинами появления трендов, так и их следствием.

Мы отслеживаем не только глобальные тренды, но и то, как они преломляются в определенной категории или для определенной группы потребителей.

Стратегическое планирование
Создание новых продуктов
Создание коммуникационных идей
Прогнозирование потребительских предпочтений
Идентификация невидимой очевидности

Вторичный анализ данных, полученных в ходе наших регулярных исследовательских проектов
Постоянное общение с людьми и наблюдение за ними
Сотрудничество с экспертами и лидерами мнений
Анализ коммуникационной и городской среды
Кабинетные исследования
Мониторинг традиционных и новых медиа

Отслеживаем тренды с 2008 года.

Раскодирование городов

Раскодирование — это процесс понимания города, выявление его идентичности, смыслов и амбиций. Код города — это не единый образ или метафора, а структура его идентичности.

Реальность такова, что жители не могут сформулировать код города. Он неявно присутствует в их сознании, размазан по практикам жизни, скрыт в городской среде, истории и культуре. Мы отыскиваем, собираем и восстанавливаем целостное знание о городе. Понимание кода позволяет осуществлять проекты, которые способны быть резонансными и действительно будут востребованы жителями территории.

Мы создали и развиваем направление «Раскодирование городов» и разработали специальную методику для решения этой задачи.