Направления нашей работы

Понимание

Созидание

Семиотика

Изучение трендов

Раскодирование городов

Понимание

зачем?

изучение потребителей, их образа жизни и ценностей
понимание среды и контекста
бренд-аудит и аудит категории
оценка и развитие концепций и коммуникационных материалов

как?

классические методы качественных исследований
семиотический анализ
этнография
краудсорсинг
онлайн исследования
наблюдательность и интерес к миру как образ жизни

Созидание

зачем?

генерация инсайтов
разработка концепций позиционирования и бренд-платформ
разработка коммуникационных и продуктовых идей
идеи для активаций концепций и платформ бренда
стратегическое сопровождение проектов

как?

стратегические рабочие сессии, проводимые по собственной методике Thinking ResPublica
co-creation сессии
многолетний опыт сотрудничества со специалистами по брендингу и стратегии

Thinking ResPublica

Thinking ResPublica — это наша собственная методология проведения стратегических рабочих сессий. Под каждый проект мы разрабатываем оптимальный для достижения поставленных целей дизайн исследования и самой сессии.

В рамках сессий мы объединяем личный и профессиональный опыт и бизнес-интуицию участников (клиентов, исследователей, экспертов, рекламных / креативных агентств) и создаем структуру и идеальные условия для возникновения новых идей.

Семиотические исследования

Семиотический анализ — это метод анализа и понимания культуры и изменяющегося контекста жизни, в котором существуют люди и создаваемые для них бренды и сервисы.

зачем?

подбор наиболее точных выразительных средств (кодов, знаков) в маркетинговой коммуникации и брендинге
адаптация бренда к изменяющемуся культурному контексту
развитие языка коммуникации бренда
развитие упаковки
идентификация культурных трендов

как?

анализ маркетинговой коммуникации в разных категориях (упаковки, реклама...)
исследование городских пространств: улицы, парки, магазины, рестораны, кафе...
анализ материалов масс медиа: журналы, газеты, интернет-издания
анализ массовой и популярной культуры: фильмы, сериалы, клипы и песни, книги, телепрограммы и т. д.

Для презентации результатов семиотического анализа мы используем RDE-модель кодов культуры, которая наглядно демонстрирует, какие коды культуры устаревают (Residual codes), остаются наиболее влиятельными в культуре (Dominant codes), являются наиболее свежими и потенциально интересными для использования в коммуникации (Emergent codes).

Изучение трендов

Тренд — это значимые изменения в жизни людей, которые либо станут социальной нормой, либо угаснут, но оставят заметный след. Мы не рассматриваем в качестве трендов технические новинки или проявления моды, которые могут быть как причинами появления трендов, так и их следствием.

Мы отслеживаем не только глобальные тренды, но и то, как они преломляются в определенной категории или для определенной группы потребителей.

зачем?

стратегическое планирование
создание новых продуктов
создание коммуникационных идей
прогнозирование потребительских предпочтений
идентификация невидимой очевидности

как?

вторичный анализ данных, полученных в ходе наших регулярных исследовательских проектов
постоянное общение с людьми и наблюдение за ними
сотрудничество с экспертами и лидерами мнений
анализ коммуникационной и городской среды
кабинетные исследования
мониторинг традиционных и новых медиа

Отслеживаем тренды с 2008 года.

Раскодирование городов

Раскодирование — это процесс понимания города, выявление его идентичности, смыслов и амбиций. Код города — это не единый образ или метафора, а структура его идентичности.

Реальность такова, что жители не могут сформулировать код города. Он неявно присутствует в их сознании, размазан по практикам жизни, скрыт в городской среде, истории и культуре. Мы отыскиваем, собираем и восстанавливаем целостное знание о городе. Понимание кода позволяет осуществлять проекты, которые способны быть резонансными и действительно будут востребованы жителями территории.

Мы создали и развиваем направление «Раскодирование городов» и разработали специальную методику для решения этой задачи.

зачем?

идентификация потребностей жителей и нужд города
понимание контекста существования брендов и продуктов
создание и оптимизации событий, акций, рекламных кампаний в городе
развитие идей для создания концепций городской застройки
инсайты и идеи для брендинга территорий

как?

наблюдения
семиотический анализ коммуникационной и городской среды
разговоры с жителями
этнография и нетнография
кабинетные исследования

Наш опыт изучения городов: Березняки, Бишкек, Видное, Воронеж, Джалал-Абад (Манас), Екатеринбург, Казань, Калининград, Кандалакша, Кингисепп, Красноярск, Нижний Новгород, Новосибирск, Петропавловск-Камчатский, Ростов-на-Дону, Самара, Серов, Сочи, Ташкент, Тольятти, Тюмень, Усинск, Фергана, Южно-Сахалинск