Исследование глобальных трендов. Часть I
Автор: Анна Зуева, исследователь семиотического отдела
Будет банальным говорить о том, что мир после пандемии COVID-19 изменился неузнаваемым образом, от повседневных практик жизни до серьезных трансформаций во многих пластах культуры. Несмотря на пандемию, многие антропологические перемены уже давно подготавливали себе почву, чтобы прорасти, пандемия же лишь удобрила ее, ускорив запустившиеся процессы.
Не так давно наша команда провела увлекательнейшее исследование о глобальных трендах, принесшее нам много открытий, которыми мы не можем не поделиться. Многие перемены, затронувшие всех и каждого, до сих пор остались неосмысленными в мире, несмотря на то, что культура и некоторые бренды смогли адаптироваться к новой реальности, шагнув еще дальше в будущее. Поэтому понимание культурных и антропологических трансформаций особенно важно для адаптации не только к текущей ситуации, но и к дальнейшим событиям.
Поскольку культура представляет из себя такую деятельность человека, которая проникает во все прочие сферы жизни, мы выделили категорийное основание для нашей классификации трендов, соответствующее основным сферам человеческого бытия и направлениям стремительно возрастающих глобальных изменений сегодня:
- человек и пространство
- человек и тело
- человек и государство
- человек и время
- человек и душа
- человек и общество
Сегодня поговорим о том, как же поменялось пространство с антропологической точки зрения.
Один из ведущих макротрендов сегодня в этом отношении – тренд на фиджитализацию жизни.
Что же это такое?
Фиджитализация – это сращивание всех сфер жизнедеятельности человека с виртуальной средой, которая приравнивается к физической реальности, а по возможностям превосходит ее.
Как меняется жизнь человека в связи с этим?
В первую очередь, трансформация пространства города, дома, работы, учебы и отдыха происходит под воздействием цифровых возможностей и цифровой культуры.
Также виртуальное пространство способствует новым возможностям глобализации.
Чаще всего у каждого тренда появляется теневая сторона – своего рода антитрендовые изменения. Они могут стать сигналом формирования будущих инноваций. В связи с фиджитализацией жизни мы видим, как реальное становится дефицитным и более ценным, а уникальный живой опыт в жизни и искусстве приобретает почти элитарный характер. Например, растет интерес к аналоговому искусству (популярность уникальных кинопоказов с кинопленки в Garage Screen, интерес к пленочной фотографии, в электронной музыке – интерес к аналоговым синтезаторам), растет ценность живого общения и офлайна.
Где это можно встретить или, как манифестирует себя данный тренд?
1. Сегодня мы часто сталкиваемся с трансформацией пространства благодаря виртуализации дизайна в архитектуре, домашних интерьерах, городских и ритейл пространствах. Этому способствует развитие технологий, визуальной культуры и digital
- В связи с этим архитектура становится важнее дизайна, т.к. его можно обеспечить через проекцию виртуальных объектов, текстур, фонов и т.д. (программы: Touch Designer, after effects, 3dsMAX и др.)
- Стремление к новизне способствует росту голографического дизайна, позволяющего радикально менять пространство концертного зала или бутика по клику мышки
- Трансформация виртуальных фонов позволяет пользователю визуализировать себя на экране в любом месте (например, находясь дома, можно установить любой фон в zoom)
2. Во время и после пандемии особо популярными стали zoom-events. Таким образом, многие практики из реальной жизни перенеслись в виртуальную. Но какие-то события стали аутентичными именно для цифровой среды, например, празднование дня видеоигр. В привычной для нас жизни стало возможным:
- Организовать любой праздник онлайн (концерт, выставку, день рождение) без физического перемещения участников/зрителей
- Встретиться с коллегами или сокурсниками, а также провести любое важное событие, в пространстве компьютерной игры
- Отмечать аутентичные для виртуальной среды новые праздники, которые не воспроизводимы в реальности
3. Доступность вещания для широкой аудитории с помощью социальных сетей сделало значимым в медиа пространстве высказывания не экспертов, а инфлюенсеров с большим количеством подписчиков, в результате чего произошла девальвация профессионализма. Что же в связи с этим поменялось в привычной для нас жизни?
- Сегодня мы видим, что минимальный опыт в чем-либо не делает из человека специалиста, но дает основание поделиться с окружающими своим мнением и вызывает интерес
- Появилось большое количество блогов экспертного характера, развитие коуч-услуг от харизматичных людей с опытом в сфере, но без профильного образования
- Вырос интерес к различным распаковкам продуктов, посылок, боксов, тест-драйвам и т.п.
4. Из-за ускорения образа жизни, отсутствия времени посещать врача, но при наличии желания следить за своим здоровьем самому, появилась потребность в контроле за здоровьем с помощью простых средств. Благодаря развитию технологий, здоровье стало той сферой, которую можно контролировать со всех сторон
- Всевозможные трекеры, приложения, различные приборы, данные с которых синхронизируются со всеми остальными устройствами, позволяют осуществлять такой контроль
- Растет персонализация в медицинской сфере
- Государство собирает персональные данные о здоровье каждого гражданина и предоставляет их ему
5. Усложнение специфики каждой профессии и разделения труда сегодня, требует делегирования малейшего процесса узкому специалисту, в том числе виртуальному. Отсюда возникает такой феномен как мультиделегирование – распределение задач, повседневных забот с помощью технических помощников и сервисов.
Что меняется в привычной жизни человека в связи с этим?
- Снижается частота принятия каждодневных «маленьких решений»
- Появляется все больше приложений-помощников в организации собственной жизни, которые берут на себя обязанности и задачи человека: от повседневных, бытовых вопросов до принятия серьезных жизненных решений
- Outsourcing домашних дел для высвобождения времени на личную жизнь и работу
- Рост популярности всевозможных подписок (от крупномасштабных (Яндекс.Плюс) до подписок на вино и одежду)
6. Как и было сказано выше, некоторые бренды уже активно встраиваются в текущие изменения. В данном случае с помощью перформативности: бренды встраиваются в повседневность за счет создания дополнительных продуктов и стимулирования дополнительных ситуаций потребления своих продуктов.
- Все чаще потребитель того или иного продукта может стать вовлеченным в разнообразный опыт, выходящий за рамки продуктового предложения
- За счет нового опыта происходит единение потребителя и бренда, что особенно ценно для представителей поколения Z
Мы рассмотрели некоторые, наиболее важные манифестации такого макротренда, как фиджитализация жизни. В дальнейшем, мы продолжим разговор о глобальных трендах 2021 года и о том, как трансформируется культурная среда обитания современного человека и потребителя.
enjoy_understanding